ویروس کرونا موجب یک رکود جهانی بزرگ شده است اما در نهایت فرصتی برای بازآفرینی ارزش‌­ها به شمار می­‌آید.
به گفته Lidewij Edelkoort (طراح هلندی)، این ویروس موجب «قرنطینه مصرف» شده است و تاثیر عمیقی بر فرهنگ اقتصاد خواهد داشت.

صنعت مد و فشن از جمله صنایع پر سود و تاثیر‌گذار در فرهنگ اقتصادی جهان است.
در همین خصوص به دنبال پاندمیک pandemic ویروس کرونا، این صنعت از زوایای مختلف مورد آسیب قرار گرفته است.
این در حالی است که تا قبل از رکود اقتصادی آمریکا در سال ۲۰۰۸ که موجب تغییر و تحولاتی در طراحی صاحبان برندها شده بود، موارد بازدارنده دیگری تاکنون تاثیری در روند سریع مد نداشته است.

مشکلاتی که هم‌­اکنون این صنعت با ورود ویروس کرونا با آن دست و پنجه نرم می­‌کند، مد را وارد یک قرنطینه به نام قرنطینه مصرف­‌گرایی کرده است.
در همین‌حال خانه­‌نشینی مد را می‌­توان فرصتی برای بازنگری کمدهای لباس و ایجاد ارزش‌­های پایدار و آگاهی در مصرف­‌کنندگان دانست.

این‌جاست که صنعت مد و فشن باید بین گزینه تغییر و یا مردن یکی را انتخاب کند.

جهت­‌گیری مجدد برای ایجاد یک اقتصاد جدید با سایر ارزش­‌ها و راه­‌های دست‌یابی به تولید، توزیع و خرده­ فروشی در صنعت مد و فشن به بینش و جسارت زیادی نیاز دارد.

در همین‌حال باید توجه داشته باشیم که طبیعت پژواک‌­های مختلف (آتش‌­سوزی، سیل، طاعون و…) را درست کرده است و ما می­‌توانیم با تبدیل روابط خود به رابطه‌­ای سازنده با طبیعت در عرصه مد و فشن، آغازگر یک رفتار و سبک زندگی متفاوت باشیم.

سایه ویروس جهانی کرونا بر روی صنعت خرده‌فروشی

در حال حاضر خرده فروشان و مصرف‌کنندگان ضمن دست و پنجه نرم کردن با ویروس کرونا، در روزهای اخیر با سوال­‌هایی مربوط به خدمات مشتری روبه‌­رو هستند.
تقریبا بخش اعظمی از صنعت پوشاک مختل شده است. این در حالی است که فروش آنلاین افزایش نسبی بیشتری در مقایسه با سال گذشته در همین بازه زمانی داشته است.

در این میان با توجه به فشارهای موجود، خریدهای غیر ضروری از لیست عادات مردم خارج شده است.
در حقیقت می‌­توان گفت ما به طور انبوه وارد قرنطینه مصرف­‌گرایی می‌­شویم و آنجاست که یاد خواهیم گرفت فقط با یک لباس ساده، کشف‌­های مجدد از بین وسایل قدیمی، خواندن یک کتاب فراموش شده و … زندگی کنیم.

صنعت خرده فروشی

صنعت خرده فروشی بزرگ‌ترین کارفرما بخش خصوصی در جهان است که به تولید ناخالص کمک می‌کند.
در طول سه سال گذشته تغییرات ڑئوپلیتیک (سیاست جغرافیایی) زمینه را برای ایجاد تغییرات چشم‌گیر از کشور چین به کشورهایی (به ترتیب رتبه‌بندی سهم در تولید پوشاک) مانند بنگلادش، ویتنام، هند و مکزیک در عرصه تولید پوشاک فراهم کرده است.

هیج کشور دیگری با سلطه تولید فعلی چین مطابقت ندارد و هنوز هیچ زیرساختی تاسیس نشده.
چین یک پشتیبانی جهانی به نام، پیشتازی در زمینه تولید پوشاک در عرصه مد و فشن دارد.
این در حالی است که با توجه به نگرش‌های زیست محیطی، توسعه پایدار و پاندمی ویروس کرونا زمین بازی رقابت در حال تغییر است.
این امر باعث شده تا خرده ‌فروشان در این صنعت قبل از تبدیل شدن به یک قطب تولید کننده با یک وضعیت پیچیده‌تر مقابله کنند.

در مقالات قبلی اشاره کرده بودیم صاحبان برندهای بزرگ (Fast Fashion) به سراغ کشورهای درحال توسعه برای تولیدات بیشتر با حداقل هزینه می‌روند.
به گزارش CGS (Computer Generated Solutions)، در حالی‌که چین در طی ۲۰ سال گذشته به عنوان منبع کار ارزان برای تولید کالا به شمار می‌آمد؛ با توجه به شرایط کنونی از دایره تولیدات انبوه خارج شده و این در حالی است که این کشور با توجه به سرمایه‌گذاری صنعت پوشاک در صنعت مد و فشن به کشور کارآمدی تبدیل شده بود.
به دلیل نگرانی‌های مربوط به انتقال ویروس کرونا، خرده‌فروشان در حال حاضر به دنبال گزینه‌هایی خارج از چین برای تولید پوشاک هستند.
این درحالی است که پیچیدگی عملیاتی در چین وجود دارد که سایر کشورهای درحال توسعه باید آن‌ را بیاموزند.

Fast Fashion

ارزش تولید محصولات ساخته شده در چین بیش­ترین وزن را به خود اختصاص داده است.
با توجه به تغییرات شدید در زنجیره تامین جهانی، توسط اپیدمی ویروس کرونا، بسته­‌های کارخانه‌­ای در سراسر کشور مختل شده است.
در همین حال با راه­‌اندازی مجدد کارخانه­‌ها باز هم این ضرر جبران نخواهد شد چرا که افراد کم­تری در کارخانه­‌ها به دلیل تعدیل نیرو کار به فعالیت خود ادامه خواهند داد.
بر اساس تخمین UBS (بانک جهانی)، H&M 50 درصد از ارزش تولید کالای خود را به چین سپرده  است، این کشور رتبه دوم تولید در این شرکت را دارد.

چندی پیش فروشندگان مد سوئدی Hennes & Mauniz AB، به طور موقت در نتیجه همه‌­گیری ویروس کرونا تمامی فروشگاه‌­های فیزیکی خود را در سه بازار بزرگ جهان بست.
هم­چنین H&M، در بیانه­‌ای در وب‌سایت خود اعلام کرد که فروشگاه­‌های ایالت متحده آمریکا از ۲۱ مارس به مدت ۲ هفته بسته می­‌شوند.

این برند که از جمله برندهای مهم در مد سریع به شمار می­آید، تصمیم گرفت تا ۴۶۰ فروشگاه خود را در آلمان، ۵۹۰ فروشگاه در ایالت متحده آمریکا و همچنین کانادا، پرتغال و بلڑیک را تعطیل کند.

در همین خصوص براساس تحلیل­‌های انجام شده توسط شرکت مالی UBS، خرده فروشان اروپایی در معرض بیشترین خطر از سوی ویروس کرونا هستند.
Inditex, H&M, ZARA و Dunelm در صدر لیست ارائه شده توسط شرک مالی UBS قرار دارند.

این طوفان فرصتی برای بازآفرینی ارزش برندها و تغییر رویکرد آنها با توجه به مسائل زیست محیطی است.
این پاندمی فرصتی برای پیشگیری از اقدامات مصرف­‌گرانه برندهای Fast Fashion محسوب می­‌شود.

آیا صنعت مد در کشمش این ویروس جهانی زنده می­‌ماند؟

دوام صنعت مد و فشن در عالم‌گیری ویروس کرونا مانند شنیدن یک داستان تراژیک است چرا که عادات، ترجیحات و احساسات خریداران تغییر کرده است.
این ویروس تولدی خلاق و ایده‌­آ‌‌‌‌ل است که باعث یک رنسانس جدید می‌­شود.

با این‌حال مد و فشن اولین قدم برای تغییر را برداشته است.
برند Gucci در استایل جدید خود تغییراتی را مطابق با شرایط فعلی ایجاد کرده است. اخیرا برند گوچی در صفحه اینستاگرام خود از همکاری با گروه Kering Group در فرانسه به منظور تولید ماسک و لباس پزشکان خبر داده است.

همچنین برند Bottega Veneta خیلی خلاقانه‌­تر با طراحی­‌های DanielLee (طراح مد)، به فعالیت حرفه‌ای­ خود ادامه می‌­دهد.
در همین‌حال وقتی صحبت از خرید واقعی می­شود، برندهایی که میراث طولانی و ثبت شده­‌ای دارند مانند Chanel و Hermes امنیت خاطری را با توجه به طراحی­‌هاو  محصول، پارچه و قابلیت استفاده از محصول فراهم می­‌کنند.

در این دوره دیگر وقت خریدهای اضافی و مصرف­‌گرایی نیست. مشتریان دنبال یک حجم و شکل خلاقانه با رنگ­‌های خنثی که قابلیت استفاده بیشتری دارند، هستند.

در میان این اپیدمی ویروس کرونا برندهایی که به دنبال ایجاد پایداری و موارد ذکر شده در پاراگراف بالا باشند دوام بیشتری دارند و مشتریان وفادار خود را در بخش آنلاین پیدا خواهند کرد.

این تنها یک شوک به زنجیره تامین و فروش نیست.

عادات و ترجیحات مصرف­‌کنندگان نیز تغییر کرده است و آن­ها در این هرج و مرج عقب کشیدند و تصمیم دارند که با آگاهی پول و زمان خود را خرج کنند.

Francesca Muston (VP Fashion Content at WGSN)

 به گفته Andrew Bolton  مد و زمان دو عنصر مهم در تشکیل بافت فرهنگ در دنیای مد و فشن هستند. مد نه تنها روح زمان را منعکس می­‌کند بلکه با گذشت زمان شکل می­‌گیرد و کامل‌­تر می­‌شود و همانند یک ساعت دقیق کار می‌­کند.

حامیان صنعت مد و فشن در بحران مالی ناشی از کرونا

با توجه به همه‌گیر بودن ویروس کرونا، طراحان در ارتباط با چالش­‌های پیش‌رو صنعت مد و فشن ابراز نگرانی کرده‌­اند.

در همین خصوص چندی پیش VOGE، CFDA (Council of Fashion Designers of America) و ۹۰گروه تجاری که شامل فدراسیون ملی خرده فروشان، شورای لوازم جانبی و انجمن مد کفش نیویورک نگرانی­‌های خود را در قالب ارسال یک نامه به کاخ سفید ارائه کرده­‌اند.

تثبیت اقتصادی در همه­‌گیری کرونا، آسیب اقتصادی ناشی از بسته شدن اجباری فروشگاه­‌ها، تامین اعتبار نقدینگی خرده فروشان از جمله مواردی است که در این نامه به آن اشاره شده است.  

همچنین برند H&M، مبلغ ۵۰۰ هزار دلار به صندوق هم‌بستگی تحت عنوان «A first-of-its-kind» که به دستور سازمان بهداشت جهانی توسط سازمان ملل متحد به منظور حمایت، جلوگیری از پاندمی ویروس کرونا و هم­چنین کمک به مناطقی که سیستم بهداشتی ضعیف‌­تری دارند شکل گرفته است، کمک کرده است.

 به منظور آگاهی بیشتر از عواقب این ویروس در صنعت مد و فشن در اینجا کلیک کنید. در این لینک می­‌توانید مطالعات بیشتری در ارتباط با هفته­‌ه­ای مد، رویدادهای مهمی از جمله Met Gala و CFDA Awards و خانه‌­های مد و فشن‌­شوهایی که کنسل شده و یا به تعویق افتاده، داشته باشید.