گزارش جدید BoF نشان می‌دهد که صنعت مد در خاورمیانه رکورد رشد را تجربه می‌کند( 2023 )

از آنجایی که صنعت مد جهانی در مناطق دیگر با باد مخالف مواجه است، چشم انداز خاورمیانه همچنان قوی است. بر اساس گزارش Fashion in the Middle East: Optimism and Transformation، گزارش جدیدی از BoF Insights، اتاق فکر داده و تحلیل در The Business of Fashion، صنعت 89 میلیارد دلاری مد منطقه قرار است طی پنج سال آینده CAGR 7 درصدی را ثبت کند. (BoF).

این گزارش به بررسی چشم‌انداز رقابتی گسترده‌تر، محرک‌های رشد و پروفایل‌های مشتریان در خاورمیانه می‌پردازد، امارات متحده عربی (امارات متحده عربی) و عربستان سعودی (KSA) که تقریباً نیمی از درآمد صنعت مد در منطقه را تشکیل می‌دهند.

هزینه های مد بالا و رشد پیش بینی شده با تقریباً نیمی از پردرآمدها که 1000 دلار در ماه برای مد هزینه می کنند

بر اساس نظرسنجی BoF Insights از 2000 مشتری زن و مرد، حدود نیمی از مصرف کنندگان عمومی در امارات متحده عربی و KSA بیش از 1000 دلار در سال برای مد خرج می کنند. برای افرادی که بیشترین درآمد را در امارات متحده عربی و KSA دارند، تقریباً 30 تا 55 درصد به طور متوسط تا 1000 دلار در ماه خرج می کنند.

مصرف کننده جدید مد خاورمیانه: ترکیب سبک های جهانی و محلی با هوشمندی دیجیتال

مشخصات مشتری مد خاورمیانه به سرعت در حال تغییر است و این در حال تغییر روش خرید آنها است. با استقبال مصرف کنندگان از سبک معاصر عربی که مدهای محلی و غربی را در هم می آمیزد، حالت های لباس در حال تغییر است. زنان بیشتری وارد نیروی کار می شوند و گزینه های بیشتری برای فعالیت های اوقات فراغت وجود دارد. امروزه مصرف‌کنندگان در امارات متحده عربی و عربستان سعودی به ترتیب 27 و 43 درصد از بودجه مد خود را صرف لباس‌های سنتی محلی می‌کنند، در حالی که اکثریت آن صرف سبک‌های جهانی یا بین‌المللی می‌شود.

کیف ها، جواهرات و ساعت ها از لحاظ تاریخی به دلیل جایگاه آنها به عنوان نماد وضعیت و توانایی آنها در ست کردن آسان با لباس های سنتی، مقوله های محبوب در منطقه بوده اند. با این حال، فروش پوشاک و کفش در پنج سال آینده به طور قابل توجهی سریعتر از لوازم جانبی رشد می کند، انتظار می رود که CAGR 8٪ در مقابل 5٪ برای لوازم جانبی ثبت شود.

تغییرات مقررات و سرمایه گذاری دولت موانع ورود را کاهش می دهد

چشم انداز کسب و کار نیز در بسیاری از نقاط خاورمیانه در حال تغییر است و به برندهای جهانی فرصت بیشتری برای کشف مدل های مختلف کسب و کار در منطقه می دهد.

استراتژی‌های ورود به بازار در حال تغییر هستند تا محیط نظارتی در حال تغییر را منعکس کنند. به طور سنتی، برندهای بین‌المللی برای ورود به منطقه به شرکای محلی نیاز داشتند که دسترسی به مشتریان جدید، روابط تجاری روی زمین و هوشمندی بازار را از جمله مزایای دیگر فراهم می‌کرد.

اکنون، مناطق آزاد جدید مورد تایید دولت در امارات متحده عربی، عربستان سعودی و سایر کشورهای حاشیه خلیج فارس، راه اندازی دفاتر مرکزی محلی و عملیات تحت مالکیت کامل، اغلب با ساختارهای مالیاتی جذاب و سایر مشوق ها را برای کسب و کارهای بین المللی آسان تر می کنند. شبکه و پیچیدگی مناطق آزاد احتمالاً رشد خواهد کرد زیرا دولت های محلی به دنبال تنوع بخشیدن به اقتصاد خود فراتر از نفت و گاز هستند.

موجی از سرمایه گذاری های زیرساختی همچنین نحوه رشد برندها و خرده فروشان را در منطقه تغییر می دهد. به طور قابل‌توجه، انتظار می‌رود دو تا از بزرگترین بازارهای مد منطقه – امارات متحده عربی و عربستان سعودی – از طرح‌های سراسری برای تقویت توریسم و رویدادهای ورزشی در منطقه، در کنار توسعه‌های املاک در مقیاس بزرگ که استفاده از فضاهای عمومی باز را افزایش می‌دهند، بهره‌مند شوند.

روان مکی، معاون مدیر تحقیقات و تحلیل در کسب و کار مد، گفت: «خاورمیانه مدت‌هاست که بازاری با هزینه‌های بالا برای برندهای مد بوده است، اما در شرایط سخت‌تر در سایر بازارها و همچنین فضای باز محلی برای گسترش صنعت مد. به طور کلی، این منطقه برای مدیران مد و خرده فروشی جذاب تر می شود. برای استفاده از این امر، مدیران به یک کتاب بازی جدید نیاز دارند که به آرزوها و انتظارات مشتریان خود در خاورمیانه که به سرعت در حال رشد هستند، رسیدگی کند.

مد در خاورمیانه: خوش بینی و تحول گزارش جدیدی است که توسط BoF Insights، اتاق فکر داده و تحلیل در The Business of Fashion منتشر شده است. BoF Insights با تکیه بر دسترسی و دانش بی‌نظیر خود در صنعت، تحقیقات و تجزیه و تحلیل عمیق، جلسات توجیهی و آموزش اجرایی و خدمات مشاوره سفارشی را به شرکت‌ها ارائه می‌کند که برای حمایت از مشتریان در پاسخ‌گویی به حیاتی‌ترین سؤالات تجاری و حل فوری‌ترین چالش‌هایشان طراحی شده‌اند. این گزارش شامل بیش از 20 مصاحبه با کارشناسان منطقه است که از گروه‌های خرده‌فروشی گرفته تا برندها و پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی، نظرسنجی‌های اختصاصی مصرف‌کنندگان در دو کشور، و همچنین ارزیابی قیمت‌ها و مجموعه‌های ارائه‌شده در مقایسه با مناطق جغرافیایی مانند ایالات متحده آمریکا و انگلستان  را شامل می‌شود