برند اگزیست (Exist) را میتوان «پدیده نوظهور و مدرن» در بازار کفش ایران دانست. اگر بخواهیم جایگاه این برند را در سال ۲۰۲۶ تحلیل کنیم، باید بگویم که اگزیست دقیقاً در نقطهای ایستاده که «فشن خیابانی» (Streetwear) با «راحتی روزمره» تلاقی میکند.
در ادامه، تحلیل جایگاه این برند را از جنبههای مختلف بررسی میکنیم:
۱. جایگاه در سبک (Style Positioning)
اگزیست یک برند کلاسیک یا سنتی نیست. جایگاه اصلی آن در دستهی اسمارت کژوال (Smart Casual) و لایف استایل است.
* امضای طراحی: اگزیست به خوبی توانسته مدلهایی طراحی کند که نه به اندازه کتانیهای ورزشی (اسنیکرز) غیررسمی هستند و نه به اندازه کفشهای چرم تبریز، خشک و رسمی.
* الهامگیری: طراحیهای این برند به شدت تحت تاثیر ترندهای روز اروپا (بهویژه برندهایی مثل Common Projects یا لوفرهای مدرن ایتالیایی) است.
۲. مخاطب هدف (Target Audience)
جایگاه اگزیست در میان نسل جوان (Gen Z) و میانسالان مدرن تثبیت شده است.
* اگر کسی به دنبال کفشی باشد که هم در محیط کار (با استایل کژوال) و هم در کافه و مهمانیهای دوستانه قابل استفاده باشد، اولویتش «اگزیست» است.
* این برند برخلاف برندهای قدیمیتر، روی «تصویر برند» (Branding) و چیدمان لوکس فروشگاهی (مثل شعباتش در مراکز خرید بزرگ تهران) بسیار موفق عمل کرده است.
۳. کیفیت و متریال در مقایسه با رقبا
در ردهبندی کیفی، اگزیست در سطح «پریمیوم متوسط» قرار میگیرد:
* نقاط قوت: استفاده از زیرههای باکیفیت و سبک (اغلب از جنس EVA یا زیرههای وارداتی) و طراحی ارگونومیک که باعث میشود کفشها بسیار راحت باشند.
* مقایسه: شاید از نظر اصالت چرم به پای برندهایی مثل «سیسی» یا «درسا» نرسد، اما از نظر «خوشخوراک بودن» استایل و راحتی پا در استفاده طولانیمدت، از بسیاری از آنها جلوتر است.
۴. تحلیل نقاط قوت و ضعف (میز محاکمه اگزیست)
| ویژگی | وضعیت | توضیح |
|—|—|—|
| طراحی | ⭐⭐⭐⭐⭐ | بسیار مدرن، مینیمال و مطابق ترندهای جهانی ۲۰۲۶. |
| تنوع | ⭐⭐⭐⭐ | تنوع خوبی در اسنیکرزها و کالجهای مدرن دارد. |
| قیمت | ⭐⭐⭐ | در دسته متوسط رو به بالا (ارزش خرید نسبت به طراحی بالاست). |
| رسمیت | ⭐⭐ | برای مراسمهای بسیار رسمی (کتوشلوار کلاسیک) گزینههای کمی دارد. |
۵. اگزیست در برابر رقبای مستقیم
اگر بخواهیم اگزیست را در کنار رقبا بگذاریم:
* در مقایسه با ویزلند: اگزیست بسیار «مینیمالتر» و «رسمیتر» است. (ویزلند شلوغ و هنری است، اگزیست ساده و شیک).
* در مقایسه با نوین چرم: اگزیست «جوانپسندتر» و «فشنمحورتر» است، در حالی که نوین چرم روی کلاسیک بودن تمرکز دارد.
* در مقایسه با LRC: رقابت نزدیکی دارند، اما اگزیست کمی بیشتر به سمت استایلهای لوکس و مینیمال تمایل دارد.
> جمعبندی نهایی:
> جایگاه اگزیست در ایران، مشابه برندهایی مثل Massimo Dutti در بازار جهانی است؛ برندی برای کسانی که میخواهند بدون تلاش زیاد، «بهروز»، «تمیز» و «مدرن» به نظر برسند.
>
