مارک‌های مختلف مد به دلیل تولید محصولاتی که توهین‌آمیز تلقی شده، در کانون جنجال‌هایی قرار گرفته‌اند.

مارک‌های مختلف مد به دلیل تولید محصولاتی که توهین‌آمیز تلقی شده، در کانون جنجال‌هایی قرار گرفته‌اند.

برند معتبر “بربری” به خاطر تولید یک “هودی” که گره طناب در اطراف گردن آن دیده می‌شود، ضمن عذرخواهی پذیرفت که اشتباه کرده است.

مارک لوکس “گوچی” هم مجبور شد که یکی از پلیورهای پشمی‌اش را از بازار فروش خارج کند. منتقدان این پلیوررا شبیه “چهره سیاهپوست” توصیف کرده بودند.

اما آیا تولید چنین محصولاتی را باید تصادفی تلقی کرد، یا بخشی از تاکتیک‌های بازاریابی برای افزایش فروش؟

کریس گیلمور، که در زمینه بازاریابی فعالیت می کند، معتقد است برای این که چیزی جنجال برانگیز شود، باید توجهات را به آن معطوف کرد و این یکی از ترفندهای قدیمی بازاریابی است.

به گفته آقای گیلمور چنین چیزی برای برندهای مد شیوه‌ای جدید نیست که از ایجاد جنجال برای فروش محصولاتشان استفاده کنند.

اما در حال حاضر این برندها متهم شده‌اند که پایشان را زیادی از گلیم شان دراز کرده و تولید برخی از محصولاتشان در واقع نشانگر تصویری از نژاد پرستی و تبعیض جنسیتی است.

پلیور تولیدی گوچی از جمله این محصولات است. هر چند که این برند بعدا مجبور به عذرخواهی و جمع آوری این محصول از بازار شد.

فیفتی سنت، رپر و بازیگر آمریکایی در واکنش به تولید این پلیور تمامی مجموعه لباس های برند گوچی خود را آتش زد.

“پرادا”، برند لوکس ایتالیایی هم متهم شده که در کیف‌های تولیدی خود از “چهره سیاهپوست” استفاده کرده، هر چند که بعدا مجبور به حذف آن ها شد.

برند سوئدی “اچ اند ام” برای استفاده از پسربچه‌ای سیاهپوست برای تبلیغ یکی از محصولاتش مورد انتقاد شدید قرار گرفت. در این تبلیغ این پسربچه، هودی به تن دارد که برروی آن این عبارت دیده می شود “جالب‌ترین میمون جنگل”.

اچ اند ام پس از انتقادات، مجبور شد تا تصویری دیگر جایگزین این پسربچه بکند.

همه برندها پس از جنجالی شدن محصولاتشان عذرخواهی کرده و در مواردی حتی محصولاتشان را از بازار فروش خارج می کنند، اما اصلا چرا چنین محصولاتی تولید می کنند.

برخی معتقدند که این برندها عمدا دست به تولید چنین محصولاتی نمی‌زنند.

اما کریس گیلمور می‌گوید: “قبل از این که یک محصول برای فروش عرضه شود، شمار زیادی این محصول را دیده و ارزیابی می‌کنند، به همین دلیل برخی درباره علل تولید محصولی که حس نژاد پرستی و یا جنسیت‌گرایی را القا می کند، تردید دارند.”

به گفته آقای گیلمور بسیار تعجب آور است که اخیرا برندهای معروف جهان عمدا خود را در معرض واکنش های جنجالی قرار داده‌اند.

عده‌ای هم معتقدند که برندهای معروف باید مراقب اوضاع اجتماعی و پیامی که محصولات تولیدی شان ارائه می دهند و همچنین نسبت به فرهنگ های مختلف حساس باشند.

منبع: بی بی سی فارسی