برند سازی(Branding)

برندینگ چیست؟

در مرحله اول بگوییم که «برند» درواقع یک تام و نشانی است که شما را از دیگران جدا میکند و باعث متمایز و قابل شناسایی شدن کمپانی شما و محصولی که ارائه میدهید میشود . مخاطب شما و بازار هد هدفی که در آن قرار دارید شما را با این نام شناخته و امکان را به دیگران میدهید که بتوانند شمارا شناسایی و انتخاب کنند. در عصر حاضر که تعداد محصولات بیشتر از آن است که صرفا خود محصول هدف قرار بگیرد . درواقع برند ها هستند که با یکدیگر رقابت میکنند . این سبک بازار هدف که مردم برند ها را مورد توجه قرار میدهند در تمامی صنعت ها وجود دارد. پس نام ، لوگو ،رنگ مخصوص به برندتان ، سبک کاری و … همه آنچیزی هستند که شما را متمایز و در ذهن مخاطب ثبت میکنند. مسئله ای که باید بدانید این است که برای تبدیل به یک برند معروف شدن نیاز به آموزش زیاد ، مطالعه اصولی ، تجربه خو و دیگران و البته زمان دارید ، پس زمان را بیش از پیش مهم بشمارید.

از مزایای برندینگ

هر کسب کاری در صنعت های متفاوت دارید نیازمند هستید مسئله برندینگ را ضروری بدانید زیرا که تاثیرگذاری آن غیر قابل چشم پوشی است. برندیگ مزایای بسیاری برای شما به همراه دارد برای مثال :

• برندینگ باعث افزایش آگاهی مردم نسبت به کمپانی شما میشود و در نتیجه معروفیت شما را به همراه دارد.
• برندینگ جایگاه محصول شما را در بین دیگران بالا میبرد. با بالا رفتن ارزش کمپانی شما ، سودهی و جذب مشتریان بیشتر از پیامد های بدیهی آن هستند.
• برندینگ با جذب مشتری رابطه مستقیمی دارند هرچه شما معروف تر باشید قابل اعتماد تر هستید در نتیجه افراد بیشتری شما را انتخاب میکنند.
• برندینگ جایگاه افرادی که با شما همکاری میکنند را نیز افزایش میدهد در نتیجه افراد تمایل زیادی به همکاری با شما دارند.

لیست از عناصر ساخت یک برند

• نام برند
• صفات برند (Brand Attributes)
• تداعیات برند (Brand Association)
• هویت برند (Brand Identity)
• تصویر برند (Brand Image)
• شخصیت برند (Brand Personality)
• صدای برند (Brand Voice)
• جایگاه‌یابی برند (Brand Positioning)
• تجربه برند (Brand Experience)
• آگاهی از برند (Brand Awareness)
• یادآوری برند (Brand Recall)
• شناخت برند (Brand Recognition)
• ارزش برند (Brand Value)
• ارزش ویژه برند (Brand Equity)
• مدیریت برند (Brand Management)
• فرهنگ برند (Brand Culture)
• وعده برند (Brand Promise)
• پیام برند (Brand Message)
• سفیر برند (Brand Ambassador)
• نقاط تماس برند و مشتری (Touch Points)
• داستان برند (Brand Story)
• شکاف یا لغزش برند (Brand gap)
• تعمیم برند یا بسط برند (Brand extension)

جامعه هدف برندینگ برای چه کسانی جذاب است

فلسفه برندینگ صرفا متعلق به مصرف کنندگان نیست .کارکنان ، سهامداران و سرمایه گذاران از جمله قشری هستند که به برند شما اهمیت میدهند. در واقع، برندینگ دامنه متنوعی از افراد، از مصرف کنندگان گرفته تا کارکنان، سرمایه‌گذاران، سهامداران، تأمین‌کنندگان و توزیع‌کنندگان را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

مراحل برندسازی

اینکه چگونه یک برند بسازید باید به مسائلی زیادی از جمله لیست زیر توجه کنید:

• ساخت نام و نشان تجاری
• مهیا نمودن زیرساخت ها
• مهیا نمودن مزیت های خاص
• تبلیغات و جذب مشتری
• بررسی و تحلیل رفتار مشتریان
• توجه به نظرات و بازخوردها
• ایده پردازی، نوآوری و ارزش آفرینی
• توسعه مداوم و تعامل سازنده
• فعالیت های فرهنگی و اجتماعی
• فعالیت به شکل همه جانبه و گسترده

این فرایند برای تولید و ساخت یک کمپانی و تبدیل آن به یک برند معروف یک مسئله اساسی است.

چگونه برند خود را معروف کنیم

• به فکر یک یا چند مزیت برتر باشید.
• تبلیغات را شروع کنید و تا همیشه ادامه دهید.
• کاربران و مشتریان را تحلیل کنید.
• نظرات و بازخوردهای کاربران را جدی بگیرید.
• ایده پردازی کنید و خدمات بهتر و متفاوت ارائه کنید.
• کیفیت را فدای کمیت نکنید.
• به فکر توسعه باشید.
• یکنواخت نباشید.
• محتوای آموزشی و ارزش آفرین تولید کنید.
• فعالیت های فرهنگی و اجتماعی داشته باشید.
• با همکاران خود تعامل و همکاری داشته باشید.
• همه جا حضور داشته باشید.

برند در صنعت فشن

مسئله برندسازی بزرگ تر از آن است که شما فکر میکنید . برندینگ در صنعت مد و فشن به دنبال هویت و درک و خلاقیت یک شخص است. برند و طرح برای شماست ما برای فروش آن باید به شما بگویند و اجازه رقابت بدهند پس برندسازی شخصی بیش یک طراحی لباس مخصوص است. درواقع کالا متعلق به شماس اما این اینکه چگونه آن را بفروشید را ما میگوییم. در پشت صحنه هر محصول و کالایی که تولید میشود مغز متفکری وجود دارد. این مسئله شامل وبلاگ ،مجله، برچسب طراح و… میباشد که بیشتر از محصول اهمیت نداشته باشند کمتر هم نیستند. درواقع مشتریان امروزه به دنبال چیزی بیش از یک کالا برای استفاده هستند . اینکه شما در صنعت مد چه شغل و جایگاهی داشته باشید اهمیتی ندارد برای موفقت نیاز به یک برند دارید.

جمع بندی

برندسازی از مهم‌ترین فرآیندهای بازاریابی و افزایش فروش است و به مجموعه‌ راه‌کارهایی گفته می‌شود که به یک برند هویت می‌بخشد و موجب تمایز آن از سایر رقبا و برندها می‌شود. یکی از روش‌های برندسازی، ایجاد تمایزی منحصر بفرد (USP یا همان Unique Selling Proposition) برای یک برند است. از آنجایی که در صنعت مد و لباس اکثر وجوه تمایز قابل کپی‌برداری است، این عمل سخت‌تر است گرچه غیرممکن نیست. در این دوره دانشجویان با مفهوم برندسازی آشنا می‌شوند و راه‌های ایجاد برند را فرا می‌گیرند. در کنار آن، توانایی کار با مشتری که از ویژگی‌های مورد انتظار در افراد برای بهبود برند و افزایش فروش است نیز به دانشجویان آموزش داده می‌شود.

طرح درس ها:

• مهارت ثبت برند
• توانایی کار با مشتری
• چگونگی برندسازی