دو برادر دو برند ( تاریخچه تاسیس دو برند آدیداس و پوما )

دو برند بزرگ و رقیب “پوما”  و ” آدیداس” را اگر نگوییم محبوب ترین ، جزو ۴ برند محبوب و قدرتمند پوشاک ورزشی جهان هستند که بخش عمده ای از تولیدات ورزشی جهان را در دست دارند ، ما در این مطلب می خواهیم به تاریخچه ی این دو برند بپردازیم…

برای پرداختن به تاریخجه این دو برند بزرگ باید اول با تولیدی کوچک برادران داسلر آشنا شویم، کریستوفر فون وایلم داسلر یک کارگر تولیدی کفش در هرتسوگن آوراخ نورنبرگ بود ، او دو پسر به اسم های آدولف و رادولف داشت ، رادولف پس از پایان دوران مدرسه اش به کارخانه تولیدی پدرش پیوست و پس از جنگ جهانی اول توانست مدیریت یک شرکت تولیدی چینی را بدست بگیرد ، آدولف نیز پس از جنگ جهانی اول تولیدی کفش های ورزشی خود را در لباس شویی که مادرش مدیریت آن را می کرد تاسیس کرد.

در سال ۱۹۲۴ رادولف به پیشنهاد برادرش به هرتسوگن آوراخ باز می گردد و این دو برادر در کنار هم کارخانه تولیدی کفش برادران داسلر را تاسیس می کنند ، این تولیدی شهرت خود را مدیون المپیک تابستانی سال ۱۹۳۶ بود ، زیرا در این المپیک جسی اونز قهرمان دو آمریکایی – آفریقایی تبار به مقام اول رسید و این قهرمانی خود را مدیون کفش های برادران داسلر می دانست ،پس از این اتفاق ورزشکاران سراسر دنیا از تولیدی برادران داسلر اسو.کمتقبال کردند و این دو برادر تا قبل از جمگ جهانی دوم موفق شدند بیش از ۲۰۰ هزار جفت کفش ورزشی به فروش برسانند

جنگ جهانی دوم شروع اختلافات این دو برادر و ویرانی کارخانه برادران داسلر بود ، آن ها که از همان ابتدا به حزب نازی پیوسته بودند پس از تبدیل کردن کارخانه تولید کفش خود به کارخانه تولید اسلحه ضد تانک، اختلافات بین دو برادر بالا گرفت و سر انجام پس از پیروزی متفقین و ویران کردن کارخانه برادران داسلر ، کارکنان کارخانه بخشیده شدند و رادلف داسلر نیز به جرم عضویت در گروه اس اس مسلح نازی بازداشت شد . پس از آزادی رادلف در سال ۱۹۴۷ دو برادر به طور رسمی از هم جدا شدند و رادف تولیدی خود را با نام رودا ( Ruda ) که ترکیبی از اسم کوچک و بزرگش بود تاسیس کرد ، همچنین ۲ سال بعد ، یعنی در سال ۱۹۴۹ آدلف نیز شرکت تولیدی انفرادی خود را تاسیس کرد و نام آدیداس که مخفف اسم کوچکش آدولف و نام خانوادگی اش داسلر بود را برای آن برگزید ( هرچند بسیاری از مردم فکر می‌کنند که آدیداس مخفف جمله انگلیسی ‘هر روز درباره ورزش رویا پردازی می‌کنم’  All Day I Dream About Sport است، اما در واقع این نام مشتق شده از اسم و فامیل آدولف داسلر است.)

پس از جدایی این دو برادر از هم و اختلافات شدید، هیچگاه این دوبرادر  با هم آشتی نکردند و تا زمان مرگ رقیب جدی و سر سخت همدیگر بودند ، شرکت رودا که بعد ها به پوما تغییر نام پیدا کرد و پس از محبوبیت کفش های آدیداس به دلیل “نو آوری ها و توجه به جزیات” تصمیم گرفت با سیاست “کیفت بالا – قیمت کم تر” رقابت سختی را با شرکت آدولف آغاز کند.

این رقابت تا حدی پیش رفت که شهر هرتسوگن آوراخ به دو قسمت تبدیل شد و دو تیم شهر نیز اف سی و ای وی یکی از شرکت آدولف و دیگر از کفش های شرکت رادولف استفاده می کردند…

امروزه شرکت آدیداس پس از پشت سر گذاشتن دوران سختی تبدیل به بزرگترین تولید کننده پوشاک ورزشی شده است و با فناوری ها و نوآوری های خود توانست نه تنها از رقیب همیشگی خود پوما فاصله بگیرد بلکه رقیب آمریکایی و سرسخت خود نایکی را نیز پشت سر بگذارد ، این شرکت این طی دهه گذشته توانست با خرید سهام شرکت های بزرگی همچون تامی و ریباک ،توانست برند آدیداس را  به یک هلدینگ بزرگ جهانی در زمینه تولیدات ورزشی تبدیل کند که در نوع خود بی همتاست…