گوچی Gucci

این برند لوکس ایتالیایی در سال 1921 با طراحی های گوچو گوچی وارد دنیای مد شد. امروز بعد از گدشت 90 سال این برند به عنوان یکی از محبوب ترین تولید کنندگان لباس، کیف و کفش و عطریات شناخته می شود.

👗دراوایل قرن 20، گوچی جوان به فرانسه مهاجرت کرد و در یک هتل لوکس مشغول به کار شد. حین همین کار بود که توجهش به طراحی کیف و چمدان های شیک و قیمتی همراه مسافران جلب شد و وقتی در سال 1920 به زادگاهش، فلورانس، بازگشت فروشگاه کوچکی به منظور فروش کارهای چرمی افتتاح کرد و در طول سال ها با همکاری سه پسرش فروشگاه های مشابهی در رم و میلان افتتاح کرد و در سال 1953 اولین فروشگاه خارج از ایتالیای Gucci در شهر نیویورک شروع به کار کرد. بین سالهای 1960 تا 1990 Gucci با بهره گرفتن از چهره هایی چون Grace Kelly، Audrey Hepburn، Jacqueline Onassis و Princess Diana به اوج شهرتش رسید. از اواخر دهه 80 تا به امروز Gucci به عنوان یکی از ماندگارترین و تاثیر گذارترین برندهای دنیا شناخته میشود.

👞ماندگارترین کلکسیون های Gucci عبارتند از:
Jackie
Flora
GG
Horsebit
Bamboo
Diamante

👔در سال 2010 Gucci با 290 فروشگاه در سراسر دنیا به فروشی معادل 4.2 میلیارد دلار دست پیدا کرد.

سیزده حقیقت در مورد گوچی که نمی دانید

۱ – شغل اول گوچی

گوچیو گوچی ،(Guccio Gucci)( Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci) بنیانگذار گوچی ،متولد سال ۱۸۸۱ در سال ۱۸۹۷ به لندن رفت و در ابتدا به عنوان اپراتور آسانسور در هتل ساوی (Savoy) لندن مشغول به کار شد.او با دیدن اکسسوری و کیفهای افراد مشهوری مانند مرلین مونرو و وینستون چرچیل ، ایده راه اندازی برند تجاری خود را به دست آورد.

۲ – بنیانگذاری برند گوچی 

بعد از جنگ جهانی اول و ترک کار خود در هتل، گوچی برای مدتی در چمدان سازی Franzi شروع به کار کرد،و بعد از ان در سال ۱۹۲۱ در ۴۰ سالگی به ایتالیا بازگشت و برند خودش را  تاسیس شد.

با این که اولین فروشگاههای گوچی در ایتالیا باز شد اما سبک کارهای گوچی به شدت اروپایی بود،و از انجا الهام می گرفت که  این موضوع به دلیل کار کردن او در هتل ساوی لندن و اشنایی با استایل اروپایی ها بود.

۳ – اولین تولیدات برند گوچی

از جمله اولین محصولات ساخته شده توسط گوچی کیف های چرمی جدا شدنی برای زین ها بود.  او آنها را به مشتاقان سوارکاری در ایتالیا می فروخت.

و بعد از ان ، چمدانهای چرمی و با کیفیت تولید می کرد.  کیف های دستی و چمدان هایی که هنوز هم از محبوب ترین اقلام گوچی هستند.

و بسیاری از افراد مشهور در سراسر جهان طرفداران سر سخت این برند هستند ، از جمله خواننده معروف رپ 2 Chainz که گفت: “وقتی می میرم ، مرا درون فروشگاه گوچی دفن کنید”

۴ – لوگوی گوچی

آرم گوچی را می توان به عنوان شناخته شده ترین نشان از نظر مارک تجاری لوکس دانست.  آلدو گوچی ، یکی از ۳ پسر گوچی، که در سال ۱۹۳۸ به گوچی پیوست ٫لوگوی پدرش را طراحی کرد.  آلدو در سال ۱۹۶۰ برای بزرگداشت پدرش، گوچیو گوچی ارم GG را طراحی کرد.

استفاده از دو G در اشاره مستقیم به حروف اول گوچیو گوچی است – روشی هنری و به یاد ماندنی برای نشان دادن اهمیت بنیانگذار به روشی بصری و بی انتها.

۵ – خط قرمز و‌سبز در لوازم گوچی

همانطور که قبلا اشاره کردم، طرحهای گوچی بسیار از اروپا الهام گرفته بود .و حتی ایده این الگوی راه راه از دنیای اسب سواری انگلیسی سرچشمه می گیرد.

 برای نگه داشتن زین در پشت اسب ، از یک کمربند ویژه در زیر شکم حیوان استفاده می شود که «Web» نامیده می شود.

این “Web” سبز و قرمز به سبک بریتانیایی, الهام بخش شکل ظاهری گوچی بود!

 که در ابتدا گوچی از آنها در زین اسبها، و‌ بعد از آن در کیفها ،جواهرات و اکسسوریهایش استفاده می کرد.

۶ – طرح پارچه ی کیفهای دستی گوچی (Gucci Hobo Bag)

در اوایل ۱۹۴۰، ایتالیا تحت حاکمیت دیکتاتور بنیتو موسولینی بود.  رژیم فاشیست به این معنی بود که بدست آوردن چرم اغلب بسیار دشوار بود ، بنابراین بسیاری از محصولات گوچی با استفاده از ابریشم ساخته می شد. بنابراین گوچی شروع به آزمایش پارچه های جایگزین کرد.این امر منجر به اولین امضای چاپی گوچی شد: الماسهای کوچک بهم پیوسته قهوه ای تیره ، که در پارچهای کنفی قهوه ای مایل به قرمز بافته شده اند.(عکس)

۷ – دسته های بامبو کیفهای دستی گوچی

کیف بامبو نمادین تحت شرایط مشابهی در سال ۱۹۴۷ تولید شد.  صنعتگران گوچی در تلاش برای یافتن مواد در اواخر جنگ جهانی دوم بودند و کشف کردند که می توانند از بامبو ژاپنی برای ساخت دسته های منحصر به فرد کیف استفاده کنند.

این دستگیره های بامبو براق با یک روش منحصر تولید شدند و تبدیل به نماد گوچی شد.

۷ – خانه گوچی بعد از مرگ گوچی

گوچیو سه پسرش – آلدو ، واسکو و رودولفو – را در سال ۱۹۳۸ وارد تجارتش کرد و از آنها خواست برند را گسترش دهند .

وی در سال ۱۹۵۳ ، فقط ۱۵ روز پس از باز شدن اولین بوتیک گوچی در نیویورک ، درگذشت. برند گوچی که تا آن سال شخصاً توسط خود گوچی مدیریت می شد، پس از مرگ او ، به دست پسران وی افتاد که محصولات را در بین مشاهیر هالیوود تبلیغ کردند و در سالهای بعد گوچی را به رم و در نهایت میلان آوردند.

۸ – روسری Flora

حدود دهه ۷۰ گریس کلی برای برداشتن یک کیف بامبو به فروشگاه گوچی رفت و رودولفو گوچی به عنوان تشکر از او ، از ویتوریو آکورنرو ، تصویرگر ایتالیایی خواست تا برای شاهزاده خانم محبوب موناکو یک روسری گل گلی طراحی کند.  چاپ حاصل روی روسری با نام Flora به بازار امد ،و تبدیل به امضای گوچی شد که شامل ۴۳ نوع گل ، گیاه و حشره است که با نظمی واضح  در ۳۷ رنگ به تصویر کشیده شده است.  آرم دو G بهم پیوسته نیز در همین زمان معرفی شد ، به عنوان ادای احترامی شیرین به بنیانگذار ، گوچیو گوچی.

۹ – رسوایی خانواده گوچی و حرکتشان به سمت ورشکستگی

در دهه ۷۰ ، گوچی به سمت شرق پیشرفت می کرد، آنها در توکیو و سپس در هنگ کنگ فروشگاه زدند ، اما به نظر می رسید دوران طلایی به پایان رسیده است.  برادران گوچی دائماً در حال جنگ بودند و در آن زمان ، پسر رودولفو ، Maurizio ، عموی خود آلدو را بیرون کرد – در حالی که گوچی رو به ورشکستگی بود.

و بعد از مرگ Maurizio گوچی بیشتر به سمت نابودی رفت.

۱۰ – زندگی  Maurizio Gucci

مائوریتزیو گوچی آخرین خانواده گوچی بود که ریاست این برند را بر عهده داشت.  او نوه گوچیو گوچی ، بنیانگذار اصلی خانه مد معروف در جهان بود.  او در سال ۱۹۷۲ با پاتریزیا رگیانی ازدواج کرد .آنها صاحب دو دختر بودند و زندگی تجملاتی داشتند.  وقتی پدر او (رودولفو) در سال ۱۹۸۳ درگذشت ، او ۵۰ درصد سهام پدرش را در این شرکت دریافت کرد.

هنگامی که او به عنوان مدیرعامل شروع به کار کرد ، بستگان دیگر خود را برکنار کرد (حتی عمویش) و سعی کرد وضعیت گوچی را اصلاح کند ، اما در چند سال بعدش میلیون ها دلار از دست داد. گوچی این شرکت را به مبلغ بیش از ۱۰۰ میلیون دلار به Investcorp فروخت.

ازدواج او‌هم سرانجام به جدایی ختم شد و او نزد زن جوانی به نام پائولا فرانچی نقل مکان کرد و بعداً در یک کازینو در سوئیس سرمایه گذاری کرد.

مرگ Maurizio Gucci 

مائوریتزیو گوچی پس از مراجعه به دفتر کار خود در ۲۷ مارس ۱۹۹۵ ، توسط یک فرد مسلح مرموز سه – چهار بار از پشت و یک بار از ناحیه سر – مورد اصابت گلوله قرار گرفت.

جوزپه اونوراتو، دربان ساختمان او نیز دو بار مورد اصابت گلوله قرار گرفت ، اما وی از تیراندازی جان سالم به در برد.  بازرسان مشکوک به تعداد زیادی از کارمندان او از جمله خویشاوندان تحقیر شده گوچی و افرادی که با آنها در کازینو معاملاتی کرده بود شدند.  تقریباً دو سال بعد ، همسر سابق گوچی و چهار نفر دیگر سرانجام در ارتباط با مرگ وی در ۳۱ ژانویه سال ۱۹۹۷ دستگیر شدند.

در مورد قاتل Maurizio

در طول دادگاه ، رسانه ها Reggiani (همسر سابق گوچی ) را با نام ( Vedova Nera) یا “بیوه سیاه” صدا می کردند ، زیرا وی به اتهام تنظیم ترور گوچی متهم شد.  شواهد و افشاگری ها در دادگاه به نفع Reggiani نبود.

جوزپینا آئوریما ، ریگیانی را به پرداخت پول برای تماس با قاتلان متهم کرد.  وکلای Reggiani گفتند که در حالی که او در ظاهر آرزو داشت شوهرش مرده باشد ، اما هرگز به گفته های خود عمل نکرد.  او ادعا کرد که از ترس اینکه برای او‌پاپوش درست نکنند ۳۶۵۰۰۰ دلار به آئوریما (و بهترین دوست سابق) خود پرداخت کرده است.  (گرچه جالب است ، رجیانی گفت که ارزش هر لیر را داشت.)

دادستان ها همچنین پرونده های دفترچه خاطرات عجیب و غریب Reggiani را حفر کردند.  در یکی ، او نوشت: “هیچ جرمی وجود ندارد که پول نتواند آن را بخرد.”  روزی که شوهر سابقش درگذشت ، او یک کلمه نوشت: “paradeisos” ، کلمه یونانی “بهشت”.

در سال ۱۹۹۸ ، متهم اجیر شده ، بندیتو سرالو ، با حبس ابد مواجه شد.  (Ceraulo همیشه برائت خود را حفظ می کرد.) Auriemma به مدت ۲۵ سال به زندان رفت.  باربر هتل ایوانو ساویونی ، که به آئوریمما کمک کرد با قاتلان تماس بگیرد ، به ۲۶ سال حبس محکوم شد.  به اورازیو سیچالا ، راننده اتومبیل فرار ، ۲۹ سال حبس تعزیری محکوم تعلق گرفت.

Reggiani ، که هرگز به دستور قتل اعتراف نکرد ، به ۲۹ سال زندان محکوم شد.  حکم وی سرانجام در دادگاه تجدید نظر به ۲۶ سال کاهش یافت. زمان حبس او‌کاهش یافت زمانی که در سال ۲۰۱۴ او شروع به کاهش زمان زندانیش کرد و درسال ۲۰۱۷ او موقعیت خود را به عنوان یک شهروند آزاد بدست اورد.

۱۱ – تام فورد(Tom ford) گوچی را نجات داد

در واقع تام فورد به عنوان ناجی گوچی است.در جهت  نجات این برند از ورشکستگی تام فورد در سال ۱۹۹۴ به سمت مدیر خلاقیت گوچی منصوب شد.تام فورد با ایجاد لباسهایی با جذابیت سکسی که در آن زمان در هیچ برندی نبود و متضاد با روند مینیمالیستی دهه ۹۰ قرار داشت گوچی را نجات داد.

طی ۵ سال ، فروش ۹۰ درصد افزایش یافت و ارزش خانه گوچی حدود ۴ میلیارد دلار شد.  فورد در دوره ی حضور خود در این شرکت بزرگترین سهامدار بود.

فورد همراه با Carine استایلیست مورد علاقش و Mario Testino عکاس مورد علاقش نسل متفاوتی از مد را با خود به همراه آوردند.این سه نفر انقلابی در تبلیغات مد با تصاویری جنجالی و برهنه به وجود اوردند.

باید بگم که معروفترین عکس انها ، تبلیغی هست که در ان یک مدل مرد موهای carmen kass را در عموم به شکل G شیو‌میکنه.(عکس)

و بعد از آن “Genius Jeans” که اسم یکی از مدل جینهای معروف گوچی بود(عکس) به عنوان گرانترین شلوار جین در کل جهان وارد رکوردهای جهانی گینس شد. و قیمت آن در سال ۱۹۹۸ بالغ بر ۳٫۱۳۴ دلار بود.

۱۲ – گوچی بعد از تام فورد

 به دنبال مشاجره با Pinault Printemps Redoute ( شرکتی که گوچی را در سال ۲۰۰۴ خریده بود) فورد گوچی و ترک کرد و برند خودش و به وجود آورد . بعد از اون الساندرا فاچینتی ( Alessandra Facchinetti )وارد کار شد تا مسئولیت مجموعه زنان را به عهده بگیرد. او قبل از ترک گوچی در سال ۲۰۰۵ ، فقط برای دو کالکشن به یاد ماندنی در گوچی طراحی کرد.

در سال ۲۰۰۵ ، گوچی تصمیم گرفت با یونیسف همکاری کند.  این بدان معناست که درصدی از کل سود به سازمان اهدا می شود و به کودکان کمک می کند تا در کشورهای جهان سوم آموزش بهتر و‌اب تمیزتری داشته باشند .

فریدا جیانینی ،دومین طراح مطرح بعد از تام فورد در گوچی

بعد از اون ،فریدا جیانینی ( Frida Giannini ) کانون توجه شد.  او که از سال ۲۰۰۲ با گوچی بود ، در سن ۲۴ سالگی استخدام شد تا مدیر کیف های دستی شود – بخشی از گوچی که یک درامد بزرگ برای گوچی بود.  وی سرانجام به عنوان سرپرست کل لوازم جانبی ارتقا یافت . موفقیت گسترده جیانینی در آنجا، شغل او را به عنوان شغل برتر معرفی کرد.

جیانینی در زمان کار خود در گوچی ، روش فورد در مورد فروش از جهت کسب توجه جنسی را کنار گذاشت ، در عوض تمرکز خود را به سمت لوازم دیگر معطوف کرد. او نسخه اصلی Flora را تغییر داد ، و توجه خود را روی نوار قرمز و سبز قرار داد و کیف بامبو را باز طراحی کرد.

در سال ۲۰۱۱ فریدا فاش کرد که در آن زمان با پاتریزیو دی مارکو( Patrizio di Marco ) مدیر عامل گوچی مخفیانه در یک رابطه دو ساله با درگیر بوده است . او این خبر را پس از حدس و گمان های زیادی در مورد شایعه روابط آنها بیان کرد. و در سال ۲۰۱۳ ، انها صاحب دختری به نام گرتا ( Greta ) شدند و سرانجام دو سال بعد ازدواج کردند.

بعد از ان در سال ۲۰۱۵ ، طراح مد الساندرو میشل ( Alessandro Michele ) مدیریت گوچی را به عهده گرفت.  از آن زمان به بعد ، فروش ۱۲٪ رشد کرد و در رویدادهای کلاس جهانی مانند هفته مد میلان شرکت کرد.

همچنین بسیاری از طراحان برجسته دیگر در کنار گوچی کار می کردند ، از جمله الکساندر مک کوئین و استلا مک کارتنی.

۱۳ – گوچی اکنون

باید اضافه کنم که گوچی اولین برندی بود که نمایش مد را در ابی وست مینستر لندن ( Westminster Abbey, London ) برگزار کرد، که در سال ۲۰۱۷ برگزار شد.

همچنین پروژه Gucci’s Chime for Change برای کمک و توانمندسازی زنان و دختران جوان است و تاکنون موفق به تأمین اعتبار بیش از ۲۰۰ پروژه مختلف شده است.