تاریخچه پیدایش برند دیزل

شرکت دیزل، یک شرکت ایتالیایی طراحی لباس است که در ابتدا برای تولید لباس بزرگسالان به خصوص شلوار جین، هدف‌گذاری شده بود، اما به مرور و با توسعه کارش انواع لباس و عطر را تولید می‌کند. «زیبایی هر چیزی است که لرزه‌ای بر تن تو بیاندازد.» این جمله را رنزو روسو، موسس اولیه دیزل می‌گوید و معتقد است زیبایی را چشمان انسان درک می‌کنند. روسو و رییس قبلی‌اش در شرکت آ.گ جین، یعنی آدریانو گولدشمید، این شرکت را در سال 1978 تاسیس کردند.
سال‌های رویایی دیزل از 1985 آغاز می‌شود که رنزو کل سهام شرکت را خریداری کرد. در -1988ویلبرت داس که مدیری خلاق و مبتکر بود، به دیزل پیوست و سه سال بعد، اولین برنامه استراتژی بین‌المللی بازاریابی را در شرکت آغاز کرد. در همان سال‌ها اولین فروشگاه بزرگ عرضه محصولات دیزل در نیویورک باز شد. در فوریه -2007چندین بخش دیگر از جمله، قسمت فروش لباس‌های شنا به بخش‌های خرده‌فروشی و فروشگاه‌ها اضافه شد.

تمامی مجموعه‌های دیزل
از جمله محصولات تحت لیسانس، با مدیریت خلاقانه ویلبرت داس ساخته شده است. می‌توان گفت کارگردان خلاق و طراح اصلی دیزل، ویلبرت داس است که از سال 1988 برای دیزل مشغول به کار است. ویلبرت به عنوان طراح لباس‌های مردانه، لوازم جانبی، چرم و لباس‌های کودکان و نوجوانان آغاز به کار کرد. او به سرعت به مدیریت مدل‌ها و حوزه‌های خلاق دیزل ارتقا یافت و در سال 1993 عنوان رسمی مدیریت خلاقیت را با مسوولیت‌های مختلف از جمله نظارت بر طراحی کل محصولات و تشکل‌های ارتباطات، از آن خود کرد.

حیطه اختیارات او شامل طراحی لباس و لوازم جانبی برای تبلیغات، رسانه‌های جدید، برنامه‌های بازرگانی، خرده فروشی و طراحی داخلی (در فروشگاه‌ها، نمایشگاه‌ها، ادارات و هتل‌ها)، برنامه‌ریزی مراسم معرفی مدهای جدید و همچنین برندهای در حال توسعه با نام تجاری جدید مانند لوازم خانگی، مبلمان و حتی خودرو می‌شود. به معنای واقعی کلمه تمام جنبه‌های تجاری نام و تصویر دیزل همچنان تحت مسوولیت ویلبرت است. دیزل همچنین اولین شرکت طراحی لباس است که در زمینه بازی‌های ویدئویی کار کرده و در سال 2008 با همکاری شرکت سونی برای فروش محصولاتش در دنیای مجازی پلی‌استیشن همکاری کرده است.
برند اصلی شرکت، دیزل و دیزل مشکی طلایی برند فرعی جدید مجموعه است که در سال 2007-در بخش لباس‌های لوکس راه‌اندازی شده. مجموعه کودکان نیز با نام «دیزل کید» به بازار عرضه می‌شود. گالری دنیم دیزل محصولات محدودی در فضاهای هنری ابتکاری ارائه می‌دهد. دیزل همچنین مجموعه‌های مختلفی از کفش، لباس‌های زیر و کیف ارائه می‌دهد. مجموعه‌های تحت لیسانس دیزل شامل انواع عینک‌های خاص، جواهرات و ساعت (با مارک فسیل) و ادوکلن‌های لورآل می‌باشند

دیزل در حال حاضر در بیش از 80 کشور فعالیت می‌کند و در حدود 300 برند زیر مجموعه دارد. این شرکت اکنون در حدود 5/1 میلیارد دلار درآمد دارد. بیشتر این سود از فروش دنیم (که نوعی جین است) و سایر کالاهای پرفروش از جمله طیف گسترده و موفق وسایل جانبی و لباس‌های کودک به دست آمده است. علاوه بر این نمایندگی‌ها، محصولات دیزل در بیش از 5000 فروشگاه دیگر عرضه می‌شود که از این میان 300 فروشگاه برند دیزل را یدک می‌کشند.
بزرگ‌ترین فروشگاه کنونی در میلان ایتالیا قرار دارد. دیزل شرکتی جهانی و چند فرهنگی است و تلاش می‌کند تا جای ممکن تیم کارکنان خود را از میان فرهنگ‌های مختلف انتخاب کند. مدیریت نیروی انسانی دیزل نیز مانند شیوه‌های کاری این شرکت، نوآورانه و به دور از قراردادها و قواعد سنتی است.

لورآل و دیزل در پاییز 2007 اقدام به راه‌اندازی مارک مشترک-(Fuel for life) برای خانم و آقا- کردند. یک مجموعه کوچک برای آدیداس در سال 2008 به نام «دنیم اصلی آدیداس توسط دیزل» راه‌اندازی شد و مجوز تولید و فروش لباس راحتی به شرکت آمریکایی تولید‌کننده برند ویکتوریا سکرت واگذار شد. در سال‌های اخیر، همکاری‌های جدیدی با شرکت‌های مختلف از جمله-AGV را شاهد هستیم.
همچنین این شرکت با حمایت از پروژه‌های مختلف از جمله مسابقه موسیقی دیزل-Diesel-U-Musicتوجه خود را به تاکید بر خلاقیت جوانان معطوف کرده است و به عنوان شریک موسسه بین‌المللی پشتیبانی از استعدادهای درخشان در زمینه‌های مختلف معرفی شده. دیزل حمایت و مشارکت خلاقی در موسسه خیریه ایدز «لایف بال» در سال -2006 و جشنواره فیلم ساندنس از خود نشان داد.