راه اندازی یک برند تاریخی جدید در شانزلیزه

راه اندازی مجدد Carven با پرچمدار جدید پاریس آغاز می شود

نزدیک به سه سال پس از خرید Carven، Icicle در حال رونمایی از استراتژی خود برای لیبل پاریسی خبر میدهد . پس از افزایش حضور Carven در چین، گروه مد مستقر در شانگهای در حال کار بر روی تولد مجدد اروپایی این برچسب و برند  است که از پاریس شروع می شود. Carven در واقع اخیراً یک فروشگاه شاخص به مساحت 180 متر مربع را در 6 نقطه خیابان شانزه لیزه افتتاح کرده است، همان آدرس تاریخی که بنیانگذار ماری لوئیز کارون خانه مد خود را در سال 1945 راه اندازی کرد.

این ساختمان، در مجاورت دفتر مرکزی اینترپارفیومز، در بخش پایینی خیابان شانزه‌لیزه، در فاصله‌ای چند قدمی از خیابان مونتاین واقع شده است و آیسیکل نیز آن را به عنوان خانه جدید خود انتخاب کرده است.

این گروه که در ابتدا Icicle Shanghai Fashion Group نام داشت، در ماه ژوئن به گروه Icicle Carven China France (ICCF) تغییر نام داد تا بر هویت دوقلوی شرقی و غربی خود تأکید کند. اما همچنین، برای برجسته کردن مکمل بین Carven، یک برچسب پاریسی با روحیه ای روشن، جوان، و برچسب لوکس بی زمان و سازگار با محیط زیست Icicle، که در سال 1997 توسط Shouzeng Ye و همسرش Shawna Tao، بنیانگذاران گروه ICCF راه اندازی شد.

این دومین فروشگاه Carven در پاریس، در کنار فروشگاهی در خیابان دو گرنل است که در سال 2012 افتتاح شد و صاحبان جدید لیبل نیز آن را به عنوان بخشی از معامله خریداری کردند. طراحی داخلی فروشگاه جدید به معمار بلژیکی Bernard Dubois سفارش داده شده است، یک ستاره در حال ظهور که اخیراً با طراحی پرچمدار جدید Courrèges و پرچمدار Icicle، واقع در خیابان جورج پنجم، شماره 35 نام خود را به دست آورده است.

برای فروشگاه Carven، Dubois از چندین دوره الهام گرفت. دهه‌های 1920 و 30 در سبک گرافیکی معمول معماری مدرنیستی رابرت مالت استیونز منعکس می‌شود که ویلا نوآیل معروف را در هیرس طراحی کرد و همچنین برادر همسر ماری لوئیز کارون بود. این مبلمان تداعی کننده مبلمان برزیلی وحشیانه اواسط قرن بیستم است، در حالی که مرمر تراورتن سفالی رنگ حال و هوای دهه 1960 را به فضای داخلی می بخشد. پالت رنگی همچنین دارای رنگ سبز معروف Carven است.

ماری لوئیز کارون لباس هایی را برای زنان پویا و فعال طراحی کرد. سادگی، طراوت و سبکی در خلقت او وجود داشت. قصد ما این است که این روح را دوباره در فروشگاه زنده کنیم.» Shawna Tao، یکی از بنیانگذاران گروه ICCF و مالک و مدیر عامل Carven، گفت: “مفهوم منحصر به فرد پرچمدار ما در میدان شانزلیزه به عنوان الگویی برای فروشگاه های آینده خواهد بود.”

استراتژی این است که برچسب را فقط از طریق فروشگاه های الکترونیکی و فروشگاه های تک برند توزیع کنید. کارون پتانسیل بالایی دارد. ما می خواهیم روح خانه را به هر قیمتی حفظ کنیم و به روشی پایدار به جلو حرکت کنیم.» این گروه به FashionNetwork.com گفت. برای ICCF، “این افتتاح بخشی از استراتژی استقرار مجدد [Carven] است.”

ICCF در ابتدا حضور Carven را در چین گسترش داد و از اشتهای زیاد بازار محلی برای برندهای فرانسوی بهره برد. اکنون شش فروشگاه در کشور به ویژه در شنژن، چنگدو، پکن و شانگهای فعالیت می‌کند که موفقیت کنونی آن در راه‌اندازی مجدد بین‌المللی لیبل است.

در ماه ژوئیه، Carven از یک وب سایت جدید پرده برداری کرد که با معرفی یک سایت و فروشگاه الکترونیکی پویاتر و مدرن تر، که هر دو کاملاً بازطراحی شده بودند، تصویر نسبتاً ثابت خود را تازه کرد. این برچسب همچنین حضور خود را در رسانه های اجتماعی، به ویژه در اینستاگرام، با نام تجاری بسیار منظم و جالب تقویت کرد، در حالی که کارون در چین در WeChat و RED حضور دارد. سرانجام، Carven در این فصل با یک کمپین تبلیغاتی که به صورت آنلاین و همچنین از طریق مجلات و پوسترها گسترش یافته است، در 8 سپتامبر در کانون توجه قرار گرفته است.

برای بقیه، برچسب مشخصات پایینی دارد. بدون سفیران برند یا تأثیرگذار. دیگر هیچ نمایشی در کت واک وجود ندارد – آخرین آن در مارس 2018 برگزار شد. مجموعه لباس های آماده زنانه Carven در خارج از تقویم رسمی نمایشگاه های پاریس، عمدتاً از طریق یک لوک بوک و ویدیوها ارائه شده است. تائو گفت: “فلسفه ما این است که یک رشد آهسته، پایدار و متعادل را هدف قرار دهیم.”

برای افتتاحیه پرچمدار شانزه لیزه، کارون عطر جدید Amour خود را که توسط گروه آرایشی فرانسوی بوگارت، مالک Carven Perfumes، که اخیراً C جدید را عرضه کرده است، به طور انحصاری در فروشگاه (و در فروشگاه الکترونیکی خود) در دسترس قرار می دهد. عطرهای زنانه و مردانه ‘est Paris.

پرچم‌دار شانزه‌لیزه، خانه خط تولید لباس‌های آماده زنانه Carven است که در بخش لوکس مقرون‌به‌صرفه، با قیمت‌های شلوار ۳۹۰ یورو، لباس‌ها و ژاکت‌ها با قیمت ۴۹۰ یورو، و کت‌هایی از ۱۱۵۰ تا ۱۵۰۰ یورو قرار دارد. این فروشگاه همچنین لوازم جانبی مانند کیف دستی، کفش، کمربند و غیره، و همچنین عینک‌های مردانه و زنانه Carven را که تحت لیسانس شرکت Seaport ODLM واقع در لیون تولید می‌شود، می‌فروشد. همچنین کتابی با عنوان “Carven, un demi-siècle d’élégance” اثر Dominique Paulvé که توسط Gründ منتشر شده است در فروشگاه به فروش می رسد و به همین مناسبت دوباره منتشر شد.

زمانی که ICCF Carven را خرید، کارگاه مد لباس و استودیوی خلاقیت داخلی را که در حال حاضر مجموعه‌ها را طراحی می‌کند، حفظ کرد و در تلاش بود تا کدهای کلاسیک این برچسب را دوباره تفسیر کند و در عین حال ذوق معاصر تازه را در آنها دمیده شود. در حال حاضر، این گروه قبل از اینکه به فکر استخدام یک مدیر خلاق جدید باشد، مشغول تحکیم سازمان خود است. ICCF در مورد این جنبه، و در مورد نتایج کارون گیج کننده است. FashionNetwork.com اخیراً دریافته است که این برچسب 46 کارمند در پاریس دارد.

گروه ICCF به عنوان یک کل درآمدی معادل 217 میلیون یورو در سال 2020 ایجاد کرد و توانست با وجود همه گیری کووید-19 رشدی 12 درصدی را نسبت به سال 2019 به ثبت برساند. برچسب Icicle این گروه دارای 270 فروشگاه در 98 شهر چین و یک مرکز طراحی در پاریس است که از سال 2013 فعال است، و همچنین یک گل سرسبد در خیابان ژرژ V، که به زودی یک فروشگاه پاریسی دیگر در خیابان 50 du Faubourg Saint-Honoré به آن ملحق خواهد شد.