ابعاد تجربه برند مد همسو کردن برند مبتنی بر مصرف کننده و رویکرد برابری ( 2023)

. معرفی

مد سبکی است که گروه بزرگی از افراد در یک دوره زمانی خاص آن را می پذیرند

Kefgen) و Touchie-Specht، 1986 (که اغلب با پوشاک مرتبط است، مفهوم سبک به انبوهی از محصولات مصرفی و همچنین با مصرف کننده مرتبط است رفتارهایی مانند خرید و سبک زندگی. در زمینه فرهنگ مصرف پست مدرن، خرده فرهنگ به شبکه ای از معانی، سبک ها، دیدگاه ها و شیوه های زندگی اشاره دارد

(تامپسون و تروستر، 2002) که به طور منحصر به فردی بیانگر یک فلسفه خاص هستند محیط اجتماعی و اقتصادی (تورتون، 1997). اما در مقایسه با یک خرده فرهنگ کلاسیک مرزهای نمادین یک خرده فرهنگ مصرف که جنبه های اجتماعی-فرهنگی را برجسته می کند از این رو وابستگی های مبتنی بر مصرف کننده نسبتاً نفوذپذیر هستند.

ثروت روزافزون مصرف کنندگان پست مدرن، که به عنوان “اثر ثروت” شناخته می شود، یکی از برجسته ترین تجربه های برند و مد است. مصرف مشهود در میان افزایش تعداد افراد در خانواده های ثروتمند باعث افزایش تقاضا برای کالاهای لوکس می شود)کیم و همکاران، 2007 (. این تقاضا برای کالاهای لوکس بازتعریف محصولاتی بر اساس نوع آن  است که شامل:

قیمت و تجربه خرید برندهای لوکسی که زمانی فقط برای مصرف کنندگان با درآمد بالا در دسترس بودند، اکنون در دسترس انبوهی از مصرف کنندگان مرفه هستند که سالانه دارند. درآمد 50000 دلار و همچنین دلار آمریکا )کیم و همکاران، 2007 (.، این مصرف کنندگان به عنوان درآمد خود با کالاهای گران تر معامله می کنند افزایش ثروت (مک اینتاش و والریو، 2005). به عنوان مثال، پولو رالف لورن در این رده بندی است و همچنین یک مثال آمریکایی که رشد کالاهای لوکس را به دلیل این واقعیت نشان می دهد از سال 2006 تا 2007، 45 درصد افزایش درآمد خالص را تجربه کرد (دی کارلو،2007  )  این برند در حال گسترش خطوط تولید در هر دو انتهای زنجیره لوکس است: در خط تولید ابتدایی به نام American Living با شرکت JC Penney شریک شد.

در نهایت رالف لورن وارد یک سرمایه گذاری مشترک با کارتیه و ون کلیف شد و آرپلز (Hoppough and Stone, 2007). از طریق تجربه برند لوکس، زمانی که مردم مصرف کننده به طور گسترده بپذیرند، مد به یک فرآیند اجتماعی پویا تبدیل می شود و مسیر  سبک های جدید را هموار می کند (اسپرولز، 1979).

با این حال، رشد تصاعدی تجربیات مرفه باعث ایجاد شکاف در بین مطالعات محققان می شود. درک و تجربه برند در مورد  مصرف کنندگان در جغرافیای نظری و متنوع زمینه های مبتنی بر داده های تجربی قابل اعتماد را در مورد مصرف کنندگان به آنها ارائه می کند  (براکوس و همکاران، 2009).

اگر اطلاعات مصرف، و تجارب در سراسر بازار جهانی، در حال تلاقی هستند صنعت مد می تواند تصمیمی آگاهانه بگیرد و بر همین اساس  ابزارهایی برای پیش بینی، اندازه گیری، و پیکربندی این پارادایم تجربی ناشناخته را می توان توسعه داد. هنوز دانش عمومی برند از محصولات سودمند و رسیدگی به آن را دشوار می کند ماهیت تکرار نشدنی تجربه برند چند وجهی است و به جنبه های مختلفی در این مسیر می پردازد. برندهای مد همانطور که بسیاری از مصرف کنندگان مجبورند به طور منحصر به فردی “تجربه ای” را بیاموزند و به آن عادت کنند، برندها هم در این مسیر در حال بوجود آوردن راهکارهایی برای بهبود خواسته های مصرف کنندگان از محصولات خود هستند. (Aaker 1996) و همه سیگنال های برند خود را برای بیان تجربه به عنوان یک کل هماهنگ می کنند (کندال2009 )  برندهای مد یک نشانه قابل مشاهده ارائه می کنند که هویت، سبک زندگی مصرف کنندگان،

علایق، ارزش‌های نمادین و اجتماعی را تقویت می‌کنند و واکنش‌های احساسی ایجاد می‌کنند (حمیده، 2011). از آنجا که معنای نمادین متصل به مارک های مد ارائه می دهد ارزش اضافی (لوی، 1959؛ سیرگی، 1982)، پویایی فرآیند مد می تواند برای درک تجربه برند مصرف کننده در زمان و در طول زمان و موقعیت ها (میلر و همکاران، 1993). بنابراین، مارک های مد به ویژه غنی و برجسته هستند معانی که آنها را زمینه ای برای تحقیقات بین المللی می کند.

بخشی از مقاله   برندینگ و هویت سازی در صنعت مد